河南文旅，如何从“网红”变“长红”｜豫观察

6月27日，2025河南省文化旅游发展(fāzhǎn)大会在开封市召开。

大会提出(tíchū)，要把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，加快建设文旅强省、世界文化旅游胜地(lǚyóushèngdì)。

建设文旅强省，是(shì)省委十一届九次全会提出的(de)(de)“五个强省”建设目标之一；而把文旅产业培育成为支柱产业，既是在落实总书记的嘱托，也是河南当前和今后一个时期，要突出抓好的工作。

河南，要(yào)如何努力，才能推动文旅产业成为全省经济的支柱？

河南的(de)文旅产业，已迈过成为支柱的“门槛”

文旅(wénlǚ)，被称为“无烟工业”“没有边界的产业(chǎnyè)”，既能提振消费，也能以一业带动百业。

河南作为(zuòwéi)文化(wénhuà)大省、旅游大省，把文旅产业做大，既有基础，也有条件。

文旅产业能否成为河南的支柱产业？答案(dáàn)是肯定的。

先说总体情况(qíngkuàng)。2024年，河南文旅产业实现了两大突破：游客接待量突破10亿人次，旅游综合收入(shōurù)突破1万亿元。

这两个数字是什么(shénme)概念？

首先，10亿人次的游客接待量，已经逼近(bījìn)云贵等传统旅游强省(qiángshěng)，进入全国前列。

第二，万亿级的产业规模，对于(duìyú)任何一个(yígè)省份，都是一个很有分量的存在。河南作为经济大省(dàshěng)，能够达到万亿体量的产业，也只有食品加工、装备制造等少数几个。

再来看对经济的(de)贡献。

在省政府新闻(xīnwén)办6月20日(rì)召开的(de)新闻发布会上，省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升(dōngshēng)透露，2024年全省文化和旅游及相关产业实现税收737.6亿元，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常来说，一个产业的(de)增加值占(zhàn)GDP比重达到5%以上，就可以称作是支柱产业。从这个角度看(jiǎodùkàn)，河南的文旅产业，已经有成“支柱”的基础和条件。

今年以来，在总量超万亿的(de)基础之上，河南的文旅产业又取得(qǔde)了新的成绩。比如“五一”假期，全省游客接待量、旅游收入，占比都达到了全国的五分之一左右。以一省之力，见证并助力着(zhe)中国(zhōngguó)文旅消费的火热。

也正因为有(yǒu)这样的“支柱”在，我们可以说，建设文旅强省，河南(hénán)有基础、有优势、有条件。

文化(wénhuà)大省，如何让历史开口说话

文旅产业吸金揽客(lǎnkè)，各省都有独特的招数。而河南(hénán)出圈的密码，其实就是文化。

今年“五一”和端午两个假期，全省接待游客人次前五位的景区(jǐngqū)中(zhōng)，文化类景区占了三个。

不仅如此，博物馆(bówùguǎn)挤到限流、连考古工地(gōngdì)都成热门打卡地，都说明河南正在掀起一场文化热。

作为文化大省，靠文化吸引人，乍一看没什么稀奇。但仔细想想(xiǎngxiǎng)，其实并不容易，毕竟，文化这个东西，每个省都有。河南为什么能把它做出(zuòchū)圈，靠文化吸金(xījīn)揽客？

这一方面离不开“文化创意+科技创新”的支撑。比如“只有河南·戏剧(xìjù)幻城”把(bǎ)历史搬进剧场，河南博物院、龙门石窟推出沉浸(chénjìn)式展演，这些都是让游客参与(cānyù)和体验历史，而不是单纯面对着一堆文物“受教育”；

另一方面，也因为河南通过有血有肉的演绎，把(bǎ)文化做出了人情味。

最近几年，文旅的同质化，一直是网友的吐槽对象。雷同的小镇布景，千篇一律的美食街，令人(lìngrén)审美疲劳，毫无旅游的欲望(yùwàng)。这本质上反映出中式主题公园(zhǔtígōngyuán)的经营困境。

而反观(fǎnguān)河南的旅游市场，火出圈的，也恰恰是(shì)中式主题公园。比如开封的清明上河园、万岁山武侠城，洛阳的洛邑古城，都是如此。

万岁山(shān)武侠城，站在台上的王婆，跟来自各省的年轻人打成一片；主动扮丑(bànchǒu)的吕婆，随时随地和身边的游客斗舞(dòuwǔ)……这些由现代人扮演的古代NPC，为什么没有让人感觉尬得慌？

因为她们通过用心演绎和河南人的(de)(de)热情，让生涩的历史变得有血有肉，走进了人们的生活。

除此之外(chúcǐzhīwài)，南阳五朵山景区的“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流(xiànliú)”，宁愿牺牲部分收入，也要确保游客的快乐体验，也都透着满满的(mǎnmǎnde)人情味。

旅游本质是(shì)体验。景区主动当(dāng)e人，游客才不至于到陌生城市当i人。这种掏心窝子的人情味，正是河南文旅产业聚拢人气的关键。

文旅产业成支柱，河南如何补短板(bǎn)

河南的文旅(wénlǚ)产业，虽然进步很大，也(yě)有短板。最直观的表现，就是游客的人均消费偏低。

比如同为(tóngwèi)2024年新晋的万亿旅游收入省份，湖南仅用了河南七成左右的游客(yóukè)接待量，就实现了同等体量的旅游收入。

这也说明，在从游客兜里“掏钱”的能力上，湖南(húnán)高于河南。

当然，反过来看，河南有这么大的游客基数，如果能(néng)把人均消费提一提(tíyītí)，则足以支撑文旅产业，实现更大的突破。

社交网络上，有这样一个热度很高的提问：“中国有哪座(nǎzuò)城市，能(néng)支撑起五天以上的旅游？”

这个问题，同样也值得(zhíde)河南深思。

当我们通过文化，把游客(yóukè)吸引(xīyǐn)过来之后，又要通过什么，让游客尽可能长的留下来？

毕竟(bìjìng)，再热爱(rèài)文化的人，也不可能一连几天都在逛景点和博物馆。关键是，要有值得逛的潮流街区、消费场景，和更多的吃喝玩乐选择。

当然，河南也注意到了这一点。本次全省文化旅游(lǚyóu)发展大会，就对发展文旅(wénlǚ)产业、建设文旅强省作出了具体安排。

一方面要坚持以文塑旅、以旅彰文(lǚzhāngwén)……推动文化入景、润景、成景，打造接地气(qì)、有生气(shēngqì)、引人气的文旅热点。为河南聚拢人气，吸引更多“流量”；

另一方面，也要拓展市场(shìchǎng)、优化服务，不断提升文旅产业竞争力。通过“文旅+百业(bǎiyè)”“百业+文旅”，为河南(hénán)的文旅市场，贡献更多的“留量”。

毕竟，“好产品+好服务”，才是旅游从(cóng)“网红”到(dào)“长红”的密码。

策划：卢慎勇(lúshènyǒng) 刘林军

记者：夏继锋 梁德宝 宋迎(sòngyíng)迎