快手2025年Q1成绩单出炉：AI赋能成效显著 可灵AI商业化变现加速

5月27日，快手科技发布2025年第一季度业绩。在AI大模型与(yǔ)平台生态深度融合的背景下(xià)，一季度，快手取得了稳健的业绩表现，总营收达(dá)(dá)326亿元，同比增长10.9%。经调整净利润达46亿元，经调整后净利润率为14%。快手应用的平均日活跃(huóyuè)用户数再次突破历史新高达4.08亿。 此外(cǐwài)，一季度，可灵AI在(zài)持续迭代保持(bǎochí)技术全球领先的同时，也实现了商业化(shāngyèhuà)的加速落地，2025年第一季度可灵AI营业收入超过1.5亿元人民币。海外(hǎiwài)业务则在本季首次实现了单季度海外整体层面的经营利润转正。公告显示，Q1快手海外整体收入同比增长(zēngzhǎng)(zēngzhǎng)32.7%达13.2亿元，其中，巴西DAU（日活跃用户数量）、时长均稳步增长。本地生活业务GMV（商品交易总额）同比保持快速增长，收入同比增长2倍。 快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2025年第一季度(dìyījìdù)，我们持续深化(shēnhuà)AI技术对内容(nèiróng)生态与商业生态的(de)赋能，在经营效率进一步提升的同时实现了稳健(wěnjiàn)的业绩增长。展望未来，我们会持续聚焦长期技术投入，继续强化AI能力，进一步赋能现有业务并开辟新(xīn)的业务增长路径。我们相信这些技术进步将有助于我们持续提升用户体验(tǐyàn)，同时扩大内容与商业生态的影响力，为公司的长期可持续增长创造更多机遇。” AI战略稳步推进 可灵AI多线(duōxiàn)突破 在人工智能技术蓬勃发展的(de)(de)当下，快手以坚定的步伐推进AI战略，打造了包括可灵视频生成(shēngchéng)大模型、可图图像生成大模型、快意语言大模型、推荐大模型在内的大模型矩阵，以及“女娲(nǚwā)数字人直播”“智能客服π”“磁力开创AIGC短(duǎn)视频素材”等(děng)AI业务应用产品，形成了完整的人工智能生态布局，一季度更是在多领域都有不错进展。 一直以来(yǐlái)，可灵AI致力于提升模型(móxíng)基础质量，增强画质清晰度，并引入更(gèng)多创新功能，以满足用户多样化需求。今年4月，可灵AI面向全球正式发布2.0版本视频大模型，新模型在动态质量、语义响应、画面美学等维度均(jūn)有显著提升。 5月初，AI基准测试机构Artificial Analysis更新了全球视频生成大模型(móxíng)榜单，快手可灵(kělíng)2.0模型以1124分(fēn)的Arena ELO基准测试评分位居图生视频（Image to Video）赛道(sàidào)榜首，超越了此前(cǐqián)一直领跑的可灵1.6（Pro）模型，这也是快手可灵模型连续第三个月登顶该榜单。 不仅如此，在本次2.0模型的(de)版本迭代中，可灵AI还(hái)正式发布AI视频生成的全新(xīn)交互理念Multi-modal Visual Language（MVL），让用户能够结合图像参考、视频片段等多模态信息(xìnxī)，将脑海中的多维度复杂创意，直接高效地传达给AI。新发布的可灵2.0大师版也基于此理念全面升级(shēngjí)视频及图像创作可控(kěkòng)生成与编辑能力，上线全新的多模态视频编辑功能。 技术的持续领先也直接(zhíjiē)转化为用户增长动能。截至2025年一季度末，可灵AI全球用户规模突破(tūpò)2200万，累计生成(shēngchéng)1.68亿个视频及3.44亿张图片，月活用户量较上线初期增长25倍。 商业化进程也(yě)同步加速，2025年第一季度，可灵AI的营业(yíngyè)收入(shōurù)已经达到1.5亿元人民币。如今，可灵正在成为AI时代视频创作的新基础设施(jīchǔshèshī)，其模型技术与产品功能的不断迭代，让其收获了全球P（Prosumer） 端专业创作者的广泛好评。不仅如此，新的技术也正加速渗透至广告营销(yíngxiāo)、短剧、智能终端等多产业，推动产业进一步提质增效(zēngxiào)。 在AI技术赋能现有业务方面，目前AI也已经全面融入快手(kuàishǒu)的内容生态和(hé)商业生态。 线上营销(yíngxiāo)领域，AIGC内容生产、投放(tóufàng)Agent、营销推荐(tuījiàn)大模型和出价推理大模型正全面重塑快手上(shǒushàng)的商业经营。以“女娲数字人直播”为例，过去一年快手通过大模型显著增强了数字人的情感表达和互动能力，让(ràng)数字人直播间的转化率有效提升。Q1快手AIGC营销素材的日均广告消耗达3000万元。 在智能投放方面，AI也正在深度影响客户(kèhù)的(de)投放习惯。以短剧为例，投放Agent可以根据剧集(jùjí)的内容总结出核心剧情、人物关系，再叠加对用户过往付费行为、观看(guānkàn)行为的分析，更加高效地为用户找到喜欢的短剧内容，并自主(zìzhǔ)完成广告创编、投放监控、优化调整等一系列流程，大幅提高(dàfútígāo)投放效率，从而撬动(qiàodòng)客户预算。2025年Q1，短剧行业的营销消耗(xiāohào)同比高速增长。全自动投放UAX产品的客户渗透率则从2024年Q2的30%逐步提升至2025年Q1的60%。 内循环方面，电商(diànshāng)商家专属的投流营销Agent全站推广也已经升级到4.0版本，升级后的全站推广在多场域流量探索、电商全链路分发(fēnfā)以及(yǐjí)精细化流量调控方面有更出色表现。未来快手电商也将继续结合大模型能力，在人货理解和智能匹配上做更多的前沿探索，并通过AI智能客服、AI试衣和智能讲品(jiǎngpǐn)等多种工具帮助商家提高电商营销能力，降低(jiàngdī)商家经营成本，提升经营效率(xiàolǜ)。 受益于AI赋能，Q1快手线上(shàng)营销服务收入达180亿元。其中，内容消费行业和本地生活(shēnghuó)行业增长尤为突出(tūchū)。截至2025年Q1，短剧行业的单日消耗峰值(fēngzhí)突破3000万元，小游戏(xiǎoyóuxì)行业的单日消耗峰值突破1200万元。一季度本地生活行业的消耗同比增长超50%。 电商推进全域经营 AI降低商家(shāngjiā)经营成本 2025年第一季度，通过持续发挥(fāhuī)全域经营优势，丰富(fēngfù)细分类(fēnlèi)目商品供给，跨场域满足用户多元化消费需求，快手电商业务保持稳健增长，GMV同比增长15.4%至3323亿元。 具体来看(láikàn)，在多元场域建设上，除了(chúle)持续繁荣的内容场，高速增长的货架场对平台和商家(shāngjiā)来说也是不可忽视的增量渠道。财报数据显示，2025年Q1，快手泛货架场域GMV占比约达30%。商城场域日均动销商家同比增长超40%，短(duǎn)视频GMV同比增长超40%。 供给方面，电商业务稳健发展的背后(bèihòu)，离不开(líbùkāi)平台上商家(shāngjiā)(shāngjiā)群体的持续耕耘。自2024年起，平台推出一系列覆盖商家成长全(quán)周期的政策，从降低(jiàngdī)入驻门槛到提升经营效率，助力(zhùlì)商家成长跃迁。在入驻环节，“免保证金开店”权益让商家能够以“试运营”模式快速上线，有效降低初期经营成本。同时，2025年新推出的“新商达启航计划”和“新商家斗金计划”，持续释放经营红利，助力新商成长。在多元政策推动下，2025年第一季度新入驻快手(kuàishǒu)商家数量同比增长超30%，中小商家群体迅速壮大。 除了政策支持(zhīchí)，快手(kuàishǒu)还通过技术创新助力商家(shāngjiā)降本增效。依托AIGC技术，“磁力开创” 创意生产平台和“女娲(nǚwā)数字人直播”解决方案(jiějuéfāngàn)，为商家提供高质量内容创意与全天候直播支持。智能(zhìnéng)客服在搭载了大模型Agent技术及多模态能力后，问题解决率已提升至80%，极大节约了商家成本并且缩短平均响应时长，提升用户体验。此外(cǐwài)，一季度，快手还为直播场域经营的商家提供了全套智能开播工具(gōngjù)，包含智能话术生成、直播讲解提词器、智能音频讲解、智能选品等能力。 达人扶持方面，一季度，通过提供流量激励、现金支持、城市运营等(děng)多元激励机制(jīlìjīzhì)，快(kuài)手中腰部达人的规模进一步扩大。“三八焕新季”期间，达人分销GMV同比增长超30%、中小达人分销GMV同比增长超50%。中小商家和中小达人的高速成长，也为快手电(shǒudiàn)商生态长期健康发展注入持续(chíxù)动能。 DAU突破(tūpò)历史新高 持续拓展多元特色供给 一季度，得益于包括春节(chūnjié)在内的内容运营活动的成功举办，快手应用的平均日活跃用户(yònghù)数再次突破历史新高(xīngāo)，达4.08亿(yì)，月活跃用户达7.12亿。平台流量稳健增长，第一季度用户总使用时长同比增长5.9%。 内容生态方面，快手(kuàishǒu)持续拓展多元化的短视频与直播内容供给。春节历来是快手进行用户(yònghù)增长和品牌推广的重要窗口，今年春节，快手在红包活动上更加(gèngjiā)注重用户互动体验与沉浸感，通过摇发财树抢红包、小游戏PK争夺金币，与亲朋好友共同合养火崽崽等产品玩法，有效(yǒuxiào)提升了用户之间的社交互动。活动期间，快手应用(yìngyòng)日均新增双关(shuāngguān)数量同比提升了超40%，双关用户日均私信发送量同比翻番。 此外，快手还打造了丰富多元的春节内容(nèiróng)矩阵(jǔzhèn)，相关内容的直播总观看量超过150亿人次，短视频总播放量超过2000亿。“云上庙会”“快手星年夜(yè)”等(děng)一系列丰富的春节内容矩阵为用户提供了沉浸式的内容消费体验。 特色内容方面，快手不断夯实“护城河”，三农垂类在春耕(chūngēng)农事(nóngshì)节点，推出幸福乡村春耕季活动，聚合优质内容满足用户需求。体育垂类与(yǔ)(yǔ)NBA中国达成(dáchéng)新周期战略合作，继续成为“NBA中国官方短视频平台”及“NBA中国视频内容创作社区”。二次元垂类则加强IP合作，与熊出没(xióngchūmò)、奥特曼等头部IP联合发起线上音乐会、演唱会等特色直播内容。 直播(zhíbō)业务方面，得益于平台长期的精细化运营和多元品类建设，2025年第一季度，快手直播业务收入恢复同比正增长，较2024年同期的86亿元增长14.4%达98亿元。一季度，快手进一步加强对大舞台(wǔtái)、多人直播、格斗游戏等优势品类的建设，并(bìng)深化与游戏厂商的合作。供给上(shàng)，则持续加强公会和主播引入，一季度末签约公会机构数量同比提升超(chāo)(chāo)25%，签约主播数量同比增长超40%。 作为“直播(zhíbō)+”赋能传统行业(hángyè)的典型案例，2025年第一季度，“快聘”业务的日均投递简历(jiǎnlì)用户数同比(tóngbǐ)增长超110%，双向匹配规模同比增长超过300%。“理想家”业务日均线索规模同比增长超150%。值得一提的是，数字(shùzì)人直播也正在加速提升快聘、理想家等业务的线索收集效率(xiàolǜ)，2025年Q1，有超20%的新主播使用快聘数字人直播间，快聘数字人直播场均线索同比增长169%。 作为一家以技术为驱动(qūdòng)的公司，快手也期望借助AI的赋能，帮助更多人用科技改善生活，在数字时代更好地发展。（华柏(huábǎi)）